《国片大首映》以星素互动为内核打造电影宣推新典范

来源: | 发布时间:2020-11-21 01:35

吴京与粉丝进行竞猜问答

­  由CCTV-6电影频道打造的首档星素互动电影主题综艺秀《国片大首映》于近期进行了节目录制。作为中国电影界唯一的、官方的、国家级地位的综艺节目现已吸引了《闪光少女》、《战狼2》两部电影的主创参与节目录制。

­  日前,总导演徐帆接受了传媒圈的专访。徐帆表示,对于棚内综艺而言,《国片大首映》通过对战竞答的方式,挖掘综艺节目的娱乐性和情感共鸣点,有利于彻底落实星素结合的效果。对于国产电影而言,《国片大首映》打造参与式、原生式、紧跟式的电影宣推新模式,这种将电影宣传与综艺融为一体的宣发方式是电影宣发模式上的一种创新,有利于实现综艺和电影双重的内容嬗变。

­  打造参与式、原生式、紧跟式的电影宣推模式

­  电影项目在电视端常见的宣推模式有两种,一种是传统的首映礼,还有一种是邀请电影主创作客综艺节目,这两种模式在电视端相对较多,形式也难摆脱窠臼。这种单一被动的宣发模式在当今融媒体时代显得单一又薄弱。《国片大首映》总导演徐帆表示,相对于其他综艺节目,《国片大首映》在形式上突破了以往模式的窠臼,《国片大首映》以星素结合为核心,通过素人和明星的强关系挖掘综艺节目的价值。《国片大首映》通过3轮问答竞猜环节,来角逐与一位主创影星实现自己大梦想的机会,竞猜题目以电影元素为基石,将以前电影宣发中受众的被动接受变成主动参与,这种参与式的宣发方式更加贴近宣发的对象,明星与素人之间的张力也更加明显。

­  一般情况下,《国片大首映》会选择在电影上映之前播出当期节目。 同时,因为节目的播出时间为每周六,这对于电影抢占周末市场具有进一步的推动作用,无形中挖掘了电影紧跟性宣推价值 。《国片大首映》扭转电影首映礼被动接受的常规宣发模式,填补了国产综艺节目单以电影宣传为主的缺口,且以星素互动为核心,融入与电影元素,息息相关的竞答、才艺展示环节,层层递进,打造参与式、原生式、紧跟式的电影宣推新模式。《国片大首映》以素人为视角,不仅有利于受众更好地了解影片,也有利于对电影元素进行二次宣传,形成次生热点,再一次反哺电影本身,这种将电影宣传与综艺融为一体的原生的宣发方式是电影宣发模式上的一种创新,有利于实现综艺和电影双重的内容嬗变。

­  摒弃非理性追星族 挖掘强关系

­  《国片大首映》最大程度发挥星素互动成效

­  当前星素互动成为很多综艺节目注入的元素,星素互动的本质目的也是为了提高节目的互动性,但星素互动往往以“明星为主、素人为辅”,这种明星和素人身份上的不平等难以最大程度挖掘素人的综艺价值,更无法展现星素互动的本质。徐帆表示,素人本身做得好会比明星更加出彩,也会表现得更加真诚,《国片大首映》在确定上节目的片方后会提前20天到一个月的时间线上线下寻找艺人的真粉丝,这就像海选一样,在拿到素人的资料后,会进行进一步的筛选和当面沟通。

­  基于对素人的高要求,《国片大首映》从源头上把控素人的质量,在选择素人上有一套自己的标准体系,节目摒弃诉求不真诚、完全非理性的追星族,《国片大首映》的素人首先必须是真粉丝,其次必须有趣,最后必须与明星之间有真实的故事。就拿已经录制完成的《战狼2》为例,《战狼2》是吴京执导的动作、战争、军事类型的电影,由吴京、卢靖姗、弗兰克•格里罗、吴刚、丁海峰等人主演,该片讲述了主人公冷锋卷入了一场和非洲国家一起抗战的故事。《战狼2》这期节目录制的素人就包括中国第一个去非洲医疗援助的医学博士后,还有对吴京非常崇拜的一名新华社非洲籍记者。

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